在當今競爭激烈的互聯(lián)網(wǎng)銷售環(huán)境中，碰瓷營銷作為一種頗具爭議的營銷策略，卻屢見不鮮。這種營銷方式通過有意制造與知名品牌、熱點事件或競爭對手的關(guān)聯(lián)，借勢吸引用戶注意力，從而達到宣傳自身產(chǎn)品或服務(wù)的目的。究其盛行原因，可歸結(jié)為以下幾點：

互聯(lián)網(wǎng)的高傳播效率為碰瓷營銷提供了溫床。社交媒體、短視頻平臺等渠道能夠迅速放大話題，使企業(yè)以較低成本獲得曝光度。例如，一些新興品牌通過模仿或挑戰(zhàn)行業(yè)巨頭的廣告風格，在短時間內(nèi)引發(fā)熱議，實現(xiàn)流量收割。

消費者注意力的稀缺促使企業(yè)尋求捷徑。在信息爆炸的時代，用戶對傳統(tǒng)廣告的免疫力增強，而碰瓷營銷往往以爭議性或戲劇性的內(nèi)容突破重圍，快速吸引眼球。這種策略雖可能招致負面評價，但在短期內(nèi)卻能有效提升品牌知名度。

第三，行業(yè)監(jiān)管的滯后與法律邊界的模糊為碰瓷營銷留下操作空間。許多碰瓷行為游走在侵權(quán)與創(chuàng)意營銷的灰色地帶，企業(yè)可借此規(guī)避直接法律風險，同時享受話題紅利。例如，通過擦邊球式的比較廣告或暗示性文案，既能引發(fā)討論，又不易被定性為違法。

碰瓷營銷的長期風險不容忽視。過度依賴此類策略可能損害品牌形象，導(dǎo)致用戶信任度下降。一旦涉嫌不正當競爭或侵權(quán)，企業(yè)可能面臨法律訴訟與輿論反噬。因此，互聯(lián)網(wǎng)銷售從業(yè)者需權(quán)衡短期利益與長期發(fā)展，在創(chuàng)新營銷與 ethical 邊界之間找到平衡。

碰瓷營銷在互聯(lián)網(wǎng)江湖的流行是市場環(huán)境、技術(shù)條件與用戶心理共同作用的結(jié)果。但其可持續(xù)性存疑，企業(yè)更應(yīng)專注于產(chǎn)品價值與用戶體驗，以誠信贏得市場。